2015年是我国注册会计师行业的“国际化建设年”。如何推进我国会计师事务所品牌建设，增强国际竞争力，引导会计师事务所“走出去”，已经成为影响行业发展的一个关键问题。

　 　近年来，我国注册会计师行业发展取得显著成效。但与此同时，行业发展还存在诸多问题，如行业的服务能力与经济社会发展的要求还不相适应，品牌认知度尤其是国际认知度不够，专业价值还未得到充分认可。

　　总体来说，要想加强我国会计师事务所的品牌建设，需要从大环境和会计师事务所本身两个方面入手。

　　创造良好的品牌建设环境

　　会计师事务所品牌建设，非一朝一夕之事，需要行业协会、会计师事务所自身等方面的共同努力。对于行业协会等相关部门来说，可通过如下几个措施助力会计师事务所品牌建设。

　　相关部门可通过执业质量等各项检查规范行业业务市场。

　　具体包括扎实开展年度执业质量检查和注册会计师任职资格检查，对执业质量检查中发现问题的会计师事务所和注册会计师给予行业惩戒；实地调查被举报的事务所注册会计师未专职执业及异地挂牌执业情况等。

　　第二，相关部门应加强对会计师事务所收费标准及诚信执业的监管，维护行业市场秩序。

　　具体措施包括严格督查会计师事务所服务的收费标准及收费计算方式，遏制恶意低价行为；规范招投标行为，遏制不正当的竞争，培育公平竞争的市场环境；拟制行业诚信执业公约，要求各会计师事务所和注册会计师签订承诺书，并按照签订的公约内容开展业务工作；继续加大对不正当低价竞争的检查力度，选取各种招投标及收费异常的事务所进行重点监管，通过深入全面检查低收费项目的执业质量和对业务报备系统的实时监控，打击不正当低价竞争行为。

　　第三，相关部门可进一步加强扶持力度，从政策、资金等方面为事务所品牌建设铺路。

　　近年来，行业协会非常重视会计师事务所品牌建设，从政策、资金等各方面给予了事务所相当大的帮扶力度，为其品牌建设铺路。2012年，中国注册会计师协会发布《关于支持会计师事务所进一步做强做大的若干政策措施》，提出“十二五”期间鼓励事务所做强做大的四个发展目标、六大重点鼓励方向和项具体扶持措施，将“品牌化”当成事务所做强做大的要素和标志之一。

　　同时，此文件明确规定：鼓励有条件的全国会计师事务所综合评价排名前百家事务所，依据自身国际化发展战略，采取在境外设立统一经营、自主品牌的分支机构，或者加入国际知名会计公司网络等方式，为中国企业走出去提供服务，并给予相应扶持。行业协会在会计师事务所品牌建设方面的支持力度可见一斑。